首页  >  行业动态  >  行业资讯

行业动态

24H免费热线:400-696-1651

                                                

行业资讯

数字印刷与个性营销有何关联?

文字:[大][中][小] 发布时间:2013-12-17  浏览次数:1501
  数字印刷已经有二十多年的历史了,在速度与质量上,已经发展到传统的平板印刷的水平,但与传统印刷最大的区别,在每一页能印制不同的内容,不用换版就能完成整个工作;传统印刷则相当复印,这种每页可更换内容的特点,正是数字印刷的优势,因为可以把商品的信息,对象化、甚至个人化的营销。
数字印刷发展的并不如预期,原因在涉及过多的信息技术,像是数据库的建立、数据的撷取、页面的自动化编排、与数字印刷系统的流程连接,这些都非印刷业专长。专家们计算过,印制对象化与个人化的作业,所需要的技术约为五对一,也就是五倍的信息技术,对一倍印刷的技术,再加上市场定位还不明朗,所以发展缓慢,多用作少印量的作业,来弥补传统印刷的不足。
那数字印刷的对象化、个人化优势就此埋没?幸好没有,近年来我们看到有越来越多的市场营销,采用数字印刷印制对象化、个人化的营销文宣,结果非常成功。以后经调查,收到文宣的人不但喜欢,而且希望经常收到。所以数字印刷的优势,看起来让营销的创意抓住了要点。
这是令人振奋的转变,数字印刷的应用,原本就是多种专业的结合,市场推广占重要的一部份,现在用到营销的技术上,也看到了效益,如果这样继发展下去,不难看到营销技术与数字印刷双赢的局面。
数字印刷所需要的考虑,多于传统印刷,所以负责营销的人要对数字印刷有简单的概念,以便与数字印刷厂沟通。数字印刷在用纸上是另一优势,比平板印刷灵活又节省,因为不需要开印前水墨平衡试车的消耗,也不受到平板印刷滚筒大小的限制,一大张滚筒大小的纸印不满需要裁切,浪费了不少剩余的纸张。
数字印刷另一个概念是成本,传统印刷的成本在制版,以后的印刷仅是纸张与油墨的成本,印量增加的成本有限,而数字印刷不需制版,以页计价,所以总价是单页价格的加总。
数字印刷机使用两种基本技术,一种是静电感应,也就是俗称的雷射打印,雷射扫瞄纸张使影像带电,吸引粉末在纸上成像。另一种是喷墨,用机械方式把小滴墨水喷洒在纸上成像,有连续与依需要喷洒两种方式,墨水也有水溶与染料两种,其间的特性差别,应以作业性质需要选择。
一般来说,雷射速度快,生产力强,便于大量印制,而喷墨在能量上不及雷射,但在彩色质量上优于雷射。所以印刷之前,要在成本、速度、质量之间找到最佳点,也就是最能达到营销效果的组合。数字印刷系统种类繁多,主要的雷射数字系统有Océ、全录,主要的喷墨数字系统有HP、富士、柯达。
用什么纸来印,在传统印刷没有太多的限制,但数字印刷的用纸就要事先规划。雷射系统可使用的纸张范围较广,甚至可以使用涂抹过的涂布纸,但喷墨系统就受到限制,纸面不能过于光滑,最好的办法是使用不同墨水的专用纸,才能求得最佳印刷效果。另外要考虑的,是所设计的成品是否适合数字印刷,像纸张的厚薄,一面或双面印刷,印好之后需存放多久不褪色,这些都有关印纸的选择。
印刷以后的工作,像是装订成册、装信封邮寄、折迭、插件、烫金边,多不能与印刷联机制作,需要离线用不同的工具完成,都要在设计的时候考虑。对象化、个人化传播,或是营销,都应视为个别项目,每一次都需要整体规划。
数字印刷是综合的技术,包括印刷技术、信息技术、创意设计、以及市场推广。对象化、个人化的印刷传播渐渐成为有效的营销方式,沉寂多年的数字印刷,是否会被营销的创意带动起来,让我们拭目以待。