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品牌价值巨大

文字:[大][中][小] 发布时间:2013-12-17  浏览次数:1606
  在大量势均力敌的竞争对手的价格压力下,图书出版和印刷企业不从市场上消失,同时突出战略方针和形象,怎么办呢?答案是“打造品牌”。这是麦肯锡咨询顾问在2011年品牌联盟(柏林)举行的“德国品牌消费品行业在国民经济中重要性”研讨会上提出的意见。2010年,德国的品牌企业销售额占国内所有企业销售额约20%,并步入增长轨道。品牌联盟主席弗兰茨•彼得说:“我们分析的数字表明,品牌企业具有巨大优势。我们联盟中的四分之三成员看到他们的品牌在竞争中的优势。”
《品牌管理与品牌价值评估的实践》调研报告也表明品牌的价值。该项报告已于2012年年初,由普华永道会计师事务所、汉堡大学、消费品市场研究公司和品牌联盟公布。报告认为,品牌是90%的企业获得成功的关键。在受访的企业中,一半数量企业其品牌价值占整个企业价值的比例为50%。消费品市场研究公司经理西格弗里德称:“企业的品质因素,诸如知名度、形象和诚信守约情况等,这几个因素构成品牌价值评估的基础。”